SEO რჩევები უკეთესი ორგანული რანჟირებისათვის



Google– ის მსგავსი საძიებო სისტემები დღეს კომპანიების ხილვადობისთვის აუცილებელია. SEO - ანუ საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია - აქ ჯადოსნური სიტყვაა. იმის გამო, რომ Google– ის შედეგების გვერდზე შესაბამისი საძიებო მოთხოვნების დასაწყისში რანჟირების მიზანი ასევე მნიშვნელოვანია B2B კომპანიებისთვის, რათა სამიზნე ჯგუფიდან საკუთარი ვებ – გვერდისკენ მიზიდულ იქნას ტრაფიკი. ამრიგად, ეს ძალიან მნიშვნელოვანია იმ კომპანიების ხილვადობისთვის, რომლებიც ამ სტატიაში დავწერეთ, რომ გაეცნოთ რა ღირს SEO და მისი მნიშვნელობა B2B– ში.

რას ნიშნავს SEO? და SEO ღირს B2B- ში?

საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის (SEO) ზომები მიზნად ისახავს თქვენი ვებ – გვერდის ინდივიდუალური გვერდების საძიებო პირობების შესაბამის ძიებას ძიების პირველ ათეულში. ამ რეიტინგების გამოთვლისას, საძიებო სისტემები იყენებენ უამრავ ფაქტორს და მომხმარებლის სიგნალებს.

სხვა საკითხებთან ერთად, საძიებო სისტემები აფასებენ თქვენი ვებსაიტის სტრუქტურას, ტექნოლოგიას და სიჩქარეს. ამასთან, SEO კვინტესენცია უპირველეს ყოვლისა შინაარსს ნიშნავს, რაც ნიშნავს თქვენს მიერ შემოთავაზებულ შინაარსს. ეს ასევე შეფასებულია და შემოწმებულია, რამდენად კარგია ეს Google- ის, Bing- ისა და co- სთვის; გარკვეული საკვანძო სიტყვის ან საძიებო მოთხოვნისთვის.

შინაარსი ყოველთვის კარგია, თუ ის სრულად პასუხობს მაძიებლის კითხვებს და თუ ისინი კმაყოფილი არიან. მომხმარებლის სიგნალები, როგორიცაა ყოფნის ხანგრძლივობა, დაწკაპუნების სიხშირე, ან თუ არა მომხმარებელი რამდენიმე წამით მხოლოდ თქვენს საიტზე ვიზიტი და შემდეგ მოუწოდებს ძიების სხვა შედეგს Google- ში.

B2B SEO მაინც გარკვეულწილად განსხვავდება B2C SEO– სგან. მაშინაც კი, თუ Google ძირითადად იყენებს იგივე შეფასების კრიტერიუმებს, B2B და B2C SEO განსხვავდება შემდეგ წერტილებში:
  • B2B– ში, შესაბამის საკვანძო სიტყვებს, როგორც წესი, მნიშვნელოვნად ნაკლები აქვთ ძიების მოცულობა
  • კონკურენცია გაცილებით მაღალია B2C– ში
  • მაღაზიები უფრო ხშირად გამოიყენება B2C– ში, ვიდრე B2B– ში
  • B2B ძირითადად დომინირებს უფრო რთული თემები და ამიტომ მოითხოვს უფრო რთულ შინაარსსა და ტექნიკურ ჟარგონს
ამის მიუხედავად, SEO ან Google ძალიან მნიშვნელოვანი არხია B2B მარკეტინგისთვის და მტკიცედ უნდა იყოს გამყარებული ყველა მარკეტინგის სტრატეგიაში. თუ თქვენს ინდუსტრიაში კარგად მოხვდებით, ეს გამოიწვევს ტრეფიკებს სწორი სამიზნე ჯგუფის მხრიდან. ამან შეიძლება კონვერტაციის სიჩქარე და ტყვიის ზრდა გაზარდოს. ეს ასევე აჩვენებს თქვენს ბრენდს და თქვენს კომპანიას აღიქვამენ როგორც ექსპერტს შესაბამისი საგნების სფეროში.

რა არის SEO და საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია - განმარტება

SEO არის ინგლისური ტერმინის საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციის აბრევიატურა.

ასე რომ, SEO და საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია იგივეა - ზოგჯერ გამოიყენება ტერმინი SEO ოპტიმიზაცია, მაგრამ ეს საკმაოდ სასაუბრო და სემანტიკურად არასწორია.

ეს ტაქტიკა, რომელიც, როგორც წესი, ჩართულია ონლაინ მარკეტინგში, - აღწერს ყველა ზომას, რასაც კომპანიები ან ადამიანები იღებენ საძიებო სისტემებში ორგანულად (აუნაზღაურებლად) უკეთესად შეფასების მიზნით. იმის გამო, რომ სწორი რეიტინგი საძიებო კითხვებისთვის ნიშნავს სამიზნე ჯგუფში ხილვადობას.

თუ თქვენი ძიების შედეგი (ასევე ფრაგმენტი) იმედისმომცემია ძებნის შედეგების გვერდზე (ასევე SERP) და მასზე დაწკაპუნებით ეძებენ ადამიანები, თქვენ ამ ვებ – გვერდის ტრაფიკს გაზრდით ამ კარგი რანჟირებით. ტრეფიკი აღწერს იმ მომხმარებლების რაოდენობას, რომლებიც თქვენს ვებსაიტს სტუმრობენ.

ტრეფიკი არ არის ერთადერთი პოზიტიური ეფექტი, რომელსაც საძიებო სისტემის კარგი განთავსება მოაქვს: თუ თქვენი ვებსაიტი გამოჩნდება მრავალფეროვან საძიებო სისტემაში სასურველი თემით, ამას ასევე აქვს ბრენდინგის პოზიტიური ეფექტი - თქვენ თქვენი სამიზნე ჯგუფის მომხმარებლები აღიქვამენ, როგორც თემის ექსპერტი.

SEO მარკეტინგი: როდის არის კარგი საძიებო სისტემის რეიტინგი?

ამ კითხვაზე მკაფიო პასუხი არ არის. რადგან ეს ყოველთვის დამოკიდებულია თქვენს სამიზნე ჯგუფზე. მაგრამ რამდენიმე ფაქტი ხელს უწყობს თქვენი საკუთარი პოზიციების შეფასებას:

დაწკაპუნებების აბსოლუტური უმრავლესობა მოდის ძიების პირველი გვერდის შედეგებზე. Google- ის დესკტოპის ვერსიით, 10 შედეგი მიიღება შესაბამისი საძიებო ფრაზისთვის. მობილურ ვერსიაში მხოლოდ 7 – ია. Sistrix– ის 2015 წლის კვლევის თანახმად, ყველა დაწკაპუნების 99.1% პირველი SERP– ზე მოდის.

ჩვეულებრივ, საკმარისი არ არის თქვენი ძიების შედეგის 8 ან 9 ადგილზე ყოფნა. ამავე კვლევაში, SEO ინსტრუმენტის პროვაიდერმა ასევე დაადგინა, რომ დაწკაპუნებები ძალიან განსხვავებულად ნაწილდება, თუნდაც პირველ 10 შედეგს შორის:
  • შესაბამისად, ძიების პირველი შედეგი იღებს ყველა დაწკაპუნების დაახლოებით 60% -ს, მესამე ნაწყვეტს მხოლოდ 7.92% და მერვე შედეგი მხოლოდ 1.33%.
  • B2B საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციისთვის ეს განვითარება კიდევ უფრო დრამატულია.
  • გარდა ამისა, Google– ის ისეთი ფუნქციები, როგორიცაა Knowledge Graph და Featured Snippet (ამ SEO კვლევაში ჩვენ ხაზგასმით აღვნიშნეთ Google– ის მახასიათებლების შესახებ), მაგრამ ასევე Google Ads, რომლებიც ძირითადად SERP– ის ზედა ნაწილშია, გთავაზობთ დამატებით კონკურენციას, რაც ზრდის რაოდენობას მცირდება დაწკაპუნებით.
  • გარდა ამისა, B2B SEO– ში თქვენ ძირითადად იყენებთ ტერმინებს ან რანჟს საძიებო მოთხოვნებისთვის, რომელთა ძებნის ძალიან მცირე მოცულობაა. თვეში დაახლოებით 100 საძიებო მოთხოვნით და თქვენი ვებ – გვერდი მერვე ადგილზეა, ეს იქნება 1,33 ადამიანი თვეში, რაც თქვენს ვებ – გვერდზე დასრულდება. კონკრეტული თვალსაზრისით, ეს ნიშნავს: იმისათვის, რომ მართლაც მიიღოთ მნიშვნელოვანი ტრეფიკი, თქვენ უნდა შეაფასოთ თქვენი ძიების შედეგები პოზიციებში 1 - 3 - განსაკუთრებით მობილური არეალში.

SEO, SEA, SEM? ტერმინების განმარტება

გარდა SEO და საძიებო სისტემის ოპტიმიზაციისა, ისმის და კითხულობს SEA– ს ტერმინებს ისევ და ისევ; საძიებო სისტემების მარკეტინგი, SEM და ა.შ. ჩვენ განვმარტავთ საძიებო სისტემებთან დაკავშირებულ ტერმინებს:

მოკლედ რომ ავხსნათ, SEM (საძიებო სისტემის მარკეტინგი ან ინგლისური საძიებო სისტემის მარკეტინგი) არის ქოლგის ტერმინი, რომელიც მოიცავს ორ ტაქტიკას SEO (საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია ან ინგლისური საძიებო სისტემის ოპტიმიზაცია) და SEA (საძიებო სისტემის რეკლამა ან ინგლისური საძიებო სისტემის რეკლამა).

დიდი განსხვავება SEO- სა და SEA- ს შორის არის ის, რომ SEO– ს საშუალებით თქვენ იყენებთ შინაარსის ხარისხს, თემის ფოკუსს, კარგ ტექნიკურ სტრუქტურასა და მომხმარებლის კარგ სიგნალებს იმისთვის, რომ თქვენი ორგანული (ანაზღაურებადი) ადგილი დაიკავოთ Google– ში გარკვეული საძიებო ტერმინებისთვის. SEA– სთან ერთად იხდით ძიების შედეგების გვერდის (SERP) ზედა ნაწილში განთავსებისთვის ერთი ან მეტი საკვანძო სიტყვისთვის.

გარდა ამისა, საძიებო სისტემის მარკეტინგის ზოგადი ინტერესი აქვს ზოგიერთ სხვა ტერმინს:
  • რეიტინგი: თქვენი ვებ – გვერდის პოზიცია საძიებო სისტემებში.
  • SERP: საძიებო სისტემების შედეგების გვერდი.
  • ფრაგმენტი: ძიების ინდივიდუალური შედეგი, რომელიც შედგება URL, სათაურის ნიშნისა და მეტა აღწერილობისგან.
  • გამორჩეული ფრაგმენტი: განსაკუთრებით გამოკვეთილი ძიების შედეგი, რომელიც ნაჩვენებია ძიების შედეგების გვერდის ზედა ნაწილში და იძლევა მოკლე პასუხს საძიებო მოთხოვნზე.
  • Crawler: ალგორითმი, რომელიც იკვლევს და აფასებს თქვენს ვებსაიტს.
  • ინდექსაცია/ინდექსირება: აქ თქვენ მიუთითებთ, უნდა მოიძებნოს თუ არა თქვენი ვებსაიტის გარკვეული URL Google bot- ის მიერ (ასევე მკვლევარის მიერ) და ჩამოთვლილი Google- ში.
  • CTR: დაწკაპუნების სიჩქარე აღწერს დამოკიდებულებას Google- ზე თქვენი ძიების შედეგების ჩვენებებსა და დაწკაპუნებებს შორის.
  • მოკლე დაწკაპუნება/SERP- ზე დაბრუნება: როდესაც ძიების შედეგს დააწკაპუნებენ Google- ზე, მაგრამ მომხმარებელი რამდენიმე წამში დააწკაპუნებს ძიების შედეგების გვერდზე - გვერდზე რაიმე სახის ურთიერთქმედების გარეშე.

რატომ უნდა გააკეთოთ ოპტიმიზაცია Google- ისთვის?

ბოლო წლებში მნიშვნელოვნად გაიზარდა SEO– ს მნიშვნელობა - ასევე B2B კომპანიებისთვის, რადგან კვლევები და ძიებები უფრო და უფრო ხშირად იწყება საძიებო სისტემებში - განსაკუთრებით Google– ზე.

გლობალური შედარების მიხედვით, Google ყველაზე მნიშვნელოვანი საძიებო სისტემაა. ამას მოსდევს Microsoft- ის Bing და მესამე ადგილზე Yahoo!

საძიებო სისტემების მსოფლიო ბაზრის წილი (2020 წლის იანვრის მდგომარეობით)

Google (87,16%)

ბინგი (5,57%)

Yahoo! (2.83%)

საძიებო სისტემის გამოყენება

ეს ნიშნავს რეიტინგებს, რომლებიც რეალურად მოგიტანთ ვებ – გვერდის ტრაფიკს, Google SEO თითქმის მხოლოდ აქტუალურია. სხვათა შორის, მობილურ ძებნაში კიდევ უფრო დომინირებს გუგლი.

2019 წლიდან დადგინდა, რომ საძიებო სისტემები ინტერნეტში კონტაქტის ყველაზე მნიშვნელოვანი წერტილია. გამოკითხულთა 92,6% ამას ხშირად, მაგრამ ზოგჯერ ზოგჯერ იყენებს. ეს საძიებო სისტემებს პირველ ადგილზეა ინტერნეტში ყველაზე ხშირად გამოყენებულ ფუნქციებს შორის.

ეს ნიშნავს, რომ პოტენციური მომხმარებლები ასევე ეძებენ ინტერნეტს კონკრეტულად Google- ში - მათი პრობლემების გადასაჭრელად. თუ თქვენ არ ხართ სწორ ძიებაში, დიდი ალბათობაა, რომ ამ პოტენციურმა მომხმარებლებმა არ განიხილონ თქვენ, როგორც პროვაიდერი, ან საერთოდ არ შეგამჩნიონ.

SEO რჩევები შინაარსის მარკეტინგისთვის

შინაარსობრივი მარკეტინგი სულ უფრო ხშირად გამოიყენება კომპანიებისთვის გრძელვადიანი სარეკლამო კამპანიების შექმნისას. ამ სფეროში სულ უფრო მეტი სპეციალისტია, მაგრამ მომზადებული შინაარსი მაინც შეიცავს SEO– ს მთავარ შეცდომებს. დიახ, სწორედ SEO– ს საშუალებით, რადგან მართალია შინაარსობრივი მარკეტინგის შინაარსი უნდა იყოს მაღალი ხარისხის, მაგრამ არ უნდა დაგვავიწყდეს, რომ იგი უნდა შეესაბამებოდეს SEO– ს ძირითად პრინციპებს. სწორედ ამიტომ, ჩვენ მოვამზადეთ ჩანაწერი, სადაც ყველა შინაარსის მარკეტოლოგი იპოვის იმ საგნების ჩამონათვალს, რომელთა შემოწმებაც ღირს SEO– ს თვალსაზრისით. ნახეთ, არის თუ არა თქვენთვის რაიმე მათგანი, რაც გააუმჯობესებს თქვენს საქმიანობას.

SEO რჩევები შინაარსის მარკეტინგისთვის - რას მოუტანს თქვენს მუშაობას?

საყოველთაოდ ითვლება, რომ SEO ტექსტები არის დაბალი ტექსტები, რომლებიც გამოიყენება მხოლოდ პოზიციონირებისთვის. ამიტომ ბევრს უკვირს, როდესაც აღმოჩნდება, რომ შინაარსის მარკეტინგს ამდენი კავშირი აქვს SEO- სთან. და ბოლოს, ეს SEO დახმარებაა თქვენი შინაარსი უკეთესი ხილვადობის მისაღებად ძებნაში. ამიტომ, უნდა გავითვალისწინოთ SEO სპეციალისტების რჩევები, რომლებიც შინაარსს უფრო დახვეწს გახდის ძიების თვალსაზრისით და ის იპოვიან იმ ადამიანებს, რომლებიც რეალურად არიან დაინტერესებული თქვენი ვებსაიტის პროდუქტით ან მომსახურებით. SEO და შინაარსის მარკეტინგი ერთდროულად უნდა განხორციელდეს მიზეზის გამო.

რომელი SEO რჩევაა ყველაზე მნიშვნელოვანი შინაარსის მარკეტინგისთვის?

SEO რჩევები ეხება, როგორც წესი, ყველაზე გავრცელებულ შეცდომებს, რომლებიც ეხება შინაარსის მარკეტინგის შინაარსის მომზადებას ვებსაიტის პოზიციონირების თვალსაზრისით. ასე რომ, ქვემოთ გაიგეთ ყველაზე გავრცელებული შეცდომები.

საკვანძო სიტყვების არასწორად შერჩევა ან გამოტოვება

აქ ავიღებთ მარტივ მაგალითს, რომ უკეთ გავიგოთ. ავიღოთ ტექსტები მამაკაცის მოდის შესახებ ინტერნეტ მაღაზიისთვის, უკეთესი საკვანძო სიტყვები იქნება "მამაკაცის მოდა", "მამაკაცის ტანსაცმელი", "მოდას" ან "ტანსაცმლის" ნაცვლად (ამ უკანასკნელთათვის რჩევებს ეძებენ ქალები ჩემთვის) . როგორ უნდა აირჩიოთ ძირითადი ფრაზები ვებსაიტის კარგად პოზიციონირებისთვის და ამავე დროს შინაარსის მაღალი ხარისხის შესანარჩუნებლად? საკვანძო სიტყვების დაგეგმვის საშუალებები დაგეხმარებათ. ამ ტიპის ერთ – ერთი ძირითადი და უფასო ინსტრუმენტია Google– ის საკვანძო სიტყვების დამგეგმავი. ასევე შეგიძლიათ გამოიყენოთ სხვა პროგრამები და უფასო ან ფასიანი პროგრამები, რომლებიც ხელმისაწვდომია ინტერნეტში. ასევე კარგია გაეცნოთ Google Trends- ის მიერ შემოთავაზებულ შესაძლებლობებს.

არ არის ვებსაიტის ოპტიმიზაცია SEO– სთვის

ჩვენ ადრე ვახსენეთ საკვანძო სიტყვები, მაგრამ ვებსაიტის ოპტიმიზაცია საძიებო სისტემისთვის მხოლოდ ტექსტებს არ ეხება. ასევე მნიშვნელოვანია გრაფიკა, ქვეგვერდების ბმულები და თუ არა სხვადასხვა მოწყობილობის რეზოლუციაზე ადაპტირებული შაბლონები. ამ საკითხში, SEO რჩევები ძალიან მნიშვნელოვანია, რადგან ეს გავლენას ახდენს უშუალოდ ვებ – გვერდის მომზადებაზე, გამოქვეყნებაზე და შემდეგ საძიებო სისტემის პოზიციონირებაზე.

სტატიების ხილვადობისა და მომხმარებლის ქცევის მონიტორინგის ნაკლებობა

ხშირად ხდება, რომ ადამიანები, რომლებიც ამზადებენ შინაარსს ვებსაიტებისთვის, არ იკვლევენ, თუ როგორ აღიქვამენ მას შინაარსის მიმღები ადამიანები. მოიპოვა ეს ხილვადობა ინტერნეტში, თუ არა. თუ მოცემული საკვანძო სიტყვისთვის დაწერილია საინტერესო სტატია, ღირს დროდადრო გადაამოწმოთ პოზიცია და საჭიროების შემთხვევაში, საჭირო ზომების მიღება პოზიციის გასაუმჯობესებლად.

გვერდის ბმულები არ არის

ჩვენ უკვე დავწერეთ ბლოგზე შინაარსის განაწილების მნიშვნელობაზე. ვებსაიტის პოზიციონირების თვალსაზრისით, ძალიან მნიშვნელოვანია იმ გვერდების ბმულების მიღება, რომლებიც Google– ის ნიშანია, რომ ვინმეს მოსწონს ჩვენი შინაარსი და გირჩევთ მას. როდესაც თქვენს ტექსტს სხვა პორტალზე აქვეყნებთ და ასეთი შესაძლებლობა არსებობს, ღირს ავტორობის ხელმოწერა აქტიური ბმულით, ეს არა მხოლოდ კარგი გამოსავალია ვებ – გვერდის პოზიციონირების თვალსაზრისით, არამედ სხვებისთვის უფრო ადვილია მათი პოვნა. ავტორის ვებსაიტი ინტერნეტში.

ვებგვერდის მისამართის შეცვლა

შინაარსის შემქმნელთა მიერ დაშვებული კიდევ ერთი შეცდომაა შეცვალოს იმ გვერდის მისამართი, რომელზეც სტატია გამოქვეყნდა ან გადაადგილება სხვა ქვეჯგუფზე, გადამისამართების გარეშე. თუ ასეთი სტატია უკვე დაწინაურდა ინტერნეტში, ყველა სამუშაო ფუჭად დაიხარჯება, რადგან ინტერნეტის მომხმარებლები ძველ მისამართზე მოხვდებიან. ასევე, Google– ის რობოტები არ გადააქვთ ენერგიას ახალ ქვეჯგუფზე, რადგან Google– ის ძრავებმა არ იციან სტატია სად გადაიტანეს.

დასკვნა

როგორც ხედავთ, SEO ყოველთვის ასოცირდება შინაარსის მარკეტინგთან და ავსებს მაღალხარისხიან კონტენტს, რაც საშუალებას იძლევა ვებგვერდის უკეთ მომზადება და მიმღებთა რაოდენობის გაზრდა, შესაბამისად უფრო მაღალი პოზიცია საძიებო სისტემაში.

გაინტერესებთ SEO? გაეცანით ჩვენს სხვა სტატიებს ვებ – გვერდზე Semalt ბლოგი.